ㆍ일반노트
원저자명: Park, C. Whan, Deborah J. MacInnis, Andreas B. Eisingerich
ㆍISBN
9788984459380(e-Book)
ㆍ상세내용
세계적인 브랜드 전문가이자 마케팅계의 노벨상으로 불리는 "소비자심리학회 펠로우"로 선정된 박충환 교수는 데보라 J. 맥기니스, 안드레아스 B. 아이신게리히와 함께 출간한 『브랜드 애드머레이션』에서 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지고 관리되며, 어떤 효과를 발휘하는지 설명하며, 브랜드의 성공과 유지를 위해 필요한 일련의 실행 방법을 소개한다